Waarom we onze fancy website afdankten en van nul begonnen
Hoe kan je van jouw website de ultieme marketingtool maken? Als strategisch marketingbureau moesten we onszelf deze vraag stellen. Bij STRAREX moeten we immers de toon zetten en een digitaal geoptimaliseerde website bedenken die er niet alleen goed uitziet, maar ook gebouwd is op basis van echte marketingaspecten en data die bewijzen dat het echt werkt.
Dat is precies waarom we besloten om vanaf nul te beginnen en een nieuwe, betere website te bouwen op basis van de gegevens die we konden verzamelen. Dit is niet altijd een gemakkelijke beslissing, want laten we eerlijk zijn: je steekt veel tijd en energie (laat staan budget) in jouw website. Maar stilstand is achteruitgang, en wij gaan alleen maar vooruit.
Natuurlijk konden we niet van start gaan zonder een gedegen plan. Onze vorige website was uiterst belangrijk om gegevens te verzamelen en A/B-tests uit te voeren om ons publiek te leren kennen. We wouden te weten komen hoe onze klanten en partners de website gebruikten, waar ze het meest in geïnteresseerd waren en hoe we de on-page conversies konden verbeteren.
We zijn geen fan van giswerk : je moet gegevens meten en analyseren. Gebruikerstesten stellen je in staat beslissingen te nemen op basis van het werkelijke gedrag van je publiek. We hebben een aantal waardevolle lessen getrokken uit het hele proces. Wil je dit ook ontdekken en jouw website naar het volgende niveau tillen? Lees dan verder!
On page conversies
Om onze conversies te verhogen hebben we veel A/B testen of ook wel split testen uitgevoerd op de vorige website. Waarom zijn deze zo belangrijk? Als je jouw conversies niet meet, kan je niet zien of jouw inspanningen het gewenste resultaat hebben en of dit overeenkomt met je opgestelde KPI’s.
Testen en meten op onze vorige website hebben duidelijk aangetoond dat je de juiste ‘call to actions’ (CTA’s) moet hebben om te converteren. Een belangrijke les die we je meegeven, is om CTA’s prominent zichtbaar boven de vouw te plaatsen. Zo trekken deze onmiddellijk de aandacht van jouw bezoekers op de pagina zonder zelfs maar te scrollen. En niet te vergeten… maak het visueel!
Via A/B testen kan je niet enkel meten welke plaatsing van elementen het beste werkt, maar ook welke tekst, vorm en kleur je best gebruikt. Durf te experimenteren en eruit te springen.
Na het implementeren van deze bevindingen op onze nieuwe website en onze drie belangrijkste CTA’s heel visueel boven de vouw te zetten, zagen we een aanzienlijke toename in on-page conversies. Meer bezoekers namen contact met ons op voor een introductie en planden videogesprekken… Yes, succes! We passen ook dezelfde strategie toe voor veel van onze klanten. Kijk maar naar Agora Group bijvoorbeeld, waar dit leidde tot een steeds gebruiksvriendelijkere en beter converterende website en de resultaten die zij beoogden.
Om een fijne leeservaring en duidelijke indeling van content te creëren voor jouw bezoekers, moet je ervoor zorgen dat het UI-ontwerp tiptop is. Voor onze STRAREX homepagina hebben we unieke animaties ontwikkeld om de aandacht van de gebruiker te trekken. De stijl en het kleurenpalet van de animaties maken een duidelijke onderverdeling tussen onze drie hoofdsecties en de diensten die we aanbieden, met voldoende tussenruimte om dit extra duidelijk te maken. Om ervoor te zorgen dat onze bezoekers aandachtig blijven tijdens het scrollen, hebben we ook een animatie op de achtergrond ontwikkeld die wordt geactiveerd door de scrollbeweging. Subtiel, maar effectief!
Meer weten over conversion rates en hoe je de jouwe kan verhogen?
SEO, the way to go
Natuurlijk mogen we Zoekmachine Optimalisatie (‘Search Engine Optimization’ of ‘SEO’) niet vergeten! Waarom is SEO zo belangrijk voor je website? Denk eens aan al die keren dat je iets opzocht op Google. Niemand wil helemaal naar beneden scrollen of de tweede pagina moeten bekijken om het juiste antwoord te vinden – dit is de no-go zone. Je moet dus in de top resultaten te zien zijn na een zoekopdracht om op een organische manier bezoekers naar jouw website te trekken.
Google rangschikt websites door de inhoud van pagina’s te scannen en te controleren of deze overeenkomt met de beschrijvingen die de pagina kreeg. Dat betekent: ze moeten waardevolle inhoud bevatten! Om jouw resultaten echt te verbeteren, moet je zaken als ‘keyword stuffing’ vermijden en content schrijven die jouw bezoekers écht willen lezen. Maak de inhoud relevant voor de missie van je bedrijf of organisatie. Dit kunnen ook blogs zijn die vragen van je publiek beantwoorden of je expertise over belangrijke onderwerpen laten zien. Ook de meer technische aspecten van SEO spelen een grote rol, zoals linkbuilding en meta-titels.
Meer leren over SEO en de aspecten waaraan je aandacht moet geven?
Het resultaat is een gloednieuwe website die je kan inzetten als marketing tool in plaats van het zoveelste communicatiekanaal. Het voegt waarde toe voor jouw klanten en verhoogt je conversies en verkoop. Investeer in een website die relevant is in het digitale tijdperk en je zal gegarandeerd de vruchten plukken.
Wil je jouw conversies verhogen en een winnende website creëren?
Contacteer ons voor een introductiegesprek en laten we kijken hoe we het naar het volgende niveau tillen!