Brand awareness creëren vanuit een underdogpositie

Branding is een van de belangrijkste aspecten van elk bedrijf, maar wordt vaak verkeerd begrepen en gebruikt. In zijn meest eenvoudige betekenis is branding het proces van het creëren van een unieke identiteit voor uw merk, product, dienst en/of organisatie. Het is het vinden van manieren om zich te onderscheiden van uw concurrenten met als doel een blijvende indruk te maken op uw klanten en doelpubliek. De essentie van succesvolle branding is altijd proberen top of mind te zijn wanneer consumenten aan een bepaald product of dienst denken.

De meeste merken moeten starten vanuit een underdogpositie. Per definitie is een underdog een concurrent waarvan men niet verwacht dat hij zal winnen. Wees nog niet ontmoedigd – sommige van de meest succesvolle merken zijn begonnen als underdog. Neem bijvoorbeeld Nike. Toen ze begonnen, moesten ze het opnemen tegen gevestigde bedrijven als Adidas en Reebok. Dankzij uitstekende branding, strategische marketing en innovatief productontwerp kon Nike zijn positie op de markt versterken en een van de meest herkenbare merken ter wereld worden.

Dus als je het gevoel hebt dat de ontwikkeling van je merk op een barrière botst, bedenk dan dat er altijd groeikansen zijn – zelfs vanuit een underdogpositie. Met de juiste creativiteit en vastberadenheid kan je altijd manieren vinden om jouw merk te laten uitblinken. Bij STRAREX geloven we sterk in de mogelijkheden van een bedrijf om te groeien. Lees verder en kom meer te weten over de verschillende manieren waarop wij de branding van onze klanten aanpakken.

Wat is branding nu juist?

Branding is het creëren van een imago en identiteit voor een product, dienst, persoon, bedrijf of zelfs een stad om die op de markt te promoten. Het is opgebouwd rond het gebruik van merkelementen, bijvoorbeeld het gebruik van een herkenbaar logo, kleuren, stijl en toon die met een bepaald merk worden geassocieerd. Branding omvat ook een consistente strategie voor de berichtgeving op meerdere platforms, waaronder print, digitaal, streamingdiensten, tv en meer. Een succesvol merk creëert bekendheid tegelijkertijd met loyaliteit bij klanten. Dit helpt een organisatie zich te onderscheiden van de concurrentie.

Connectie creëert loyaliteit

Bedrijven die zich in een underdogpositie bevinden, hebben eigenlijk een voordeel: zij hebben de unieke kans om zichzelf volledig uit te vinden op de manier die zij voor ogen hebben om merkherkenning te verwerven door middel van creatieve reclamecampagnes, strategische partnerschappen en gerichte positionering van je boodschap. Het uiteindelijke doel is om een emotionele band te creëren die resoneert met het doelpubliek, wat hen uiteindelijk op het ideale pad brengt om loyale klanten te worden.

Benieuwd naar de mogelijkheden voor jouw bedrijf en wat onze branding service voor jouw merk kan betekenen? Geef ons dan een seintje, we kijken ernaar uit je te ontmoeten!

De elementen van een succesvol merk

Voor een succesvol merk zijn een aantal essentiële onderdelen nodig. Eerst en vooral is een doordachte strategie voor branding cruciaal voor jouw succes.

Logo

Denk aan een uniek en herkenbaar logo, embleem of grafische voorstelling om een herkenbare visuele representatie van je bedrijf te creëren.

Brand Mantra

Het is voor elk merk cruciaal om een sterke boodschap en een onderscheidende identiteit te hebben, zodat klanten de waarden en missie van het bedrijf goed begrijpen. Veel merken hebben ook een merk ‘essentie’ of ‘brand mantra’: een korte verklaring die associaties verwoordt om een emotionele connectie bij de klant op te wekken. Deze bestaat meestal uit slechts twee tot drie woorden en beschrijft het merk. Het bedrijf Nike gebruikt bijvoorbeeld de uitdrukking “Authentieke atletische prestaties”.

Kanalen

Een andere beslissende factor is de overeenstemming van je tools en kanalen, zoals je eigen bedrijfswebsite. Een aantrekkelijke website met kwalitatieve visuals en interactieve functies kan ook helpen bij het creëren van brand awareness. Vaak is de website ook één van de eerste contactpunten met de klanten.

Een sterke eerste indruk kan ertoe bijdragen dat een geïnteresseerde websitebezoeker uitgroeit tot een trouwe klant. Door consistent contact te blijven leggen met klanten via sociale mediakanalen en digitale marketingtools zorg je bovendien voor meer engagement en vertrouwen.

Nood aan wat hulp bij het uitdenken van jouw digitale strategie? Plan een videocall in en laat ons weten wat jouw uitdagingen zijn!

Goede communicatie is de sleutel tot succes

Iedere advertentie die online verschijnt, heeft een bepaald doel. Je advertentietekst moet het doelpubliek aansporen om de actie te ondernemen die jij voor ogen hebt. De manier van manier waarop je een boodschap brengt speelt dus een cruciale rol: die moet van een professioneel, maar nog steeds toegankelijk niveau zijn. Ook het design speelt hier een grote rol, want we zijn nu eenmaal visuele wezens! Opkomende socialmediakanalen zoals TikTok spelen hierop in en we zien de meer traditionele kanalen als Facebook bijvoorbeeld het populaire formaat van kortere video’s overnemen. De juiste combinatie van afbeelding en boodschap is al een stap in de goede richting.

Kies het juiste advertentietype

Bij het opzetten van een advertentiecampagne houd je steeds in het achterhoofd wat je doel is en wie de advertenties moet zien. Op basis daarvan kies je ook het formaat van je advertentie en wat voor content je daarbij gebruikt: foto’s, video’s, bewerkte beelden…

Is je hoofddoel bijvoorbeeld om de aandacht van de kijker te trekken en te zorgen dat ze jouw merk onthouden, dan kan een videoadvertentie de meest interessante optie zijn om voor brand awareness te zorgen. Als je daarentegen vooral mensen wilt laten doorklikken naar jouw website, dan kan een carrousel met afbeeldingen en links naar de website beter werken. Elk type advertentie op social media heeft zijn voor- en nadelen.

Sommig platformen, bijvoorbeeld Facebook en LinkedIn, bieden de mogelijkheid om ‘lead ads’ op te zetten. Dit betekent dat je een advertentie meteen naar een formulier kan leiden, waar de persoon of het bedrijf dan informatie kan achterlaten in ruil voor iets dat zij nuttig vinden. Dat kan informatie zijn om te downloaden, zich inschrijven voor een interessante webinar… Op die manier haal je een potentiële klant steeds verder door jouw customer user journey. Dit hebben we met STRAREX al ingezet voor onze klant StepStone, en wat bleek? Dit bracht heel wat nieuwe B2B leads op, aan een relatief lage kost! Des te meer je weet…

Wil je graag samenwerken met een team van experts om jouw campagnes op te stellen op basis van een duurzame strategie die bij jouw bedrijfsdoelen passen? Neem contact met ons op voor een vrijblijvende kennismaking!

Leer uit je resultaten, optimaliseer, herhaal!

Wij zijn van het principe ‘meten is weten’! Dankzij tal van digitale tools is het mogelijk om precies te weten waar de beste resultaten vandaan komen. Door de data van jouw advertentiecampagnes te analyseren, krijg je inzicht in welke doelgroepen geïnteresseerd zijn en welke advertenties het beste presteren volgens jouw doelen. Duik diep in de statistieken en visualiseer de data met dashboards om een duidelijk overzicht te krijgen.

Deze informatie gebruik je dan weer om de lopende campagnes te optimaliseren en je resultaten te boosten. Benut zeker de opties die het platform biedt om nieuwe advertentieformaten, teksten of ontwerpen te testen en te experimenteren met je doelgroepen. Zo verhoog je immers jouw ROI (Return On Investment) en bereik je sneller jouw marketingdoelen!

Met ons strategisch marketingbureau STRAREX streven we ernaar om op een duurzame manier naar jouw business goals toe te werken met online én offline marketing. Transparante samenwerking en regelmatige check-ins horen steevast bij onze manier van werken. Wij zijn gevestigd in Antwerpen en werken op nationaal en internationaal niveau samen met tientallen bedrijven. Neem gerust contact op met ons ervaren team om jouw groeimogelijkheden te bespreken.